De nombreux artisans, TPE et PME hésitent entre des créateurs de site par abonnement (Wix ou autres services similaires) qui promettent une mise en ligne rapide et un coût mensuel fixe, des CMS open-source comme WordPress ou encore des outils limités à une page comme Linktree. Chaque solution comporte des avantages et des contraintes. L'objectif de cet article est de comparer ces options de manière factuelle afin de vous aider à choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins.
Comprendre les différentes options
Wix et créateurs SaaS
Les créateurs de site en mode SaaS (Software as a Service) comme Wix s'utilisent dans un navigateur et prennent en charge l'hébergement, le nom de domaine et la maintenance. L'utilisateur peut créer un site sans coder grâce à un éditeur intuitif en glisser-déposer, mais l'accès au code source est limité et il n'est pas possible d'exporter son site. La solution est proposée par abonnement et vos contenus restent sur les serveurs du prestataire.
WordPress
WordPress est un système de gestion de contenu (CMS) libre apparu en 2003. Distribué sous licence GNU GPL, chacun peut l'utiliser, le modifier et le redistribuer librement. Le logiciel est gratuit, mais vous devez financer un nom de domaine, l'hébergement et, éventuellement, des thèmes ou plugins premium. En contrepartie, vous gardez le contrôle total de votre site et de vos données. WordPress propulse aujourd'hui environ 43 % des sites web.
Linktree et outils « link in bio »
Ces outils ne sont pas de véritables sites mais des pages uniques qui agrègent des liens vers vos réseaux sociaux ou produits. Ils conviennent aux bios de réseaux sociaux mais ne permettent ni contenu riche ni respect complet des obligations légales.
Comparatif des coûts
| Option | Coûts initiaux et récurrents | Points clés |
|---|---|---|
| WordPress (site professionnel) | Logiciel gratuit ; conception ≈590 € ; hébergement + domaine : 50-100 €/an ; plugins premium facultatifs ; aucune redevance mensuelle obligatoire | Vous êtes propriétaire du site et des données ; personnalisation illimitée ; évolutif ; nécessite un minimum de maintenance |
| Wix (site vitrine/e-commerce) | Abonnement : 6,60 € à 34,80 €/mois (vitrine) ; 24 € à 52,80 €/mois (e-commerce) ; plan gratuit limité avec pubs | Solution tout-en-un simple ; hébergement et support inclus ; personnalisation et exportation limitées ; abonnements à vie |
| Linktree et « link in bio » | Plan gratuit ; Starter : 8 USD/mois ; Pro : 15 USD/mois | Une seule page pour regrouper des liens ; peu de personnalisation ; absence de contenu riche et de SEO |
Personnalisation, évolutivité et propriété des données
Avec Wix, vous choisissez un thème parmi environ 800 modèles et personnalisez l'interface via glisser-déposer. Cette facilité a un prix : le code source n'est pas accessible et l'hébergement est imposé par le prestataire. L'utilisateur est simple « locataire » de son site : ses contenus restent la propriété de la plateforme et ne peuvent pas être exportés. Si votre entreprise grandit ou si vous souhaitez passer à un hébergeur plus performant, vous devrez recréer le site ailleurs.
WordPress offre une liberté totale. L'écosystème open-source permet d'installer plus de 12 000 thèmes gratuits et plus de 50 000 plugins ; vous pouvez également développer vos propres fonctionnalités. La licence GPL garantit quatre libertés : utiliser le logiciel pour n'importe quel but, étudier et modifier le code, redistribuer l'original et partager les versions modifiées. Ainsi, vous êtes libre de changer d'hébergeur, d'adapter le site et de l'étendre avec une boutique en ligne, un outil de réservation ou un espace membre.
Les outils « link in bio » offrent une personnalisation minimale. Ils permettent d'ajouter un logo, un fond ou des icônes, mais restent limités à une page de liens.
Performances, SEO et visibilité
La vitesse de chargement et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont essentielles pour attirer des clients.
Les sites Wix offrent des outils SEO débutant (SEO Wiz, personnalisation des titres et balises) mais restent plus lents que d'autres constructeurs : une étude de 400 sites a montré que les pages Wix chargent plus lentement, notamment sur mobile. De plus, les noms de fichiers images sont automatiques et cryptiques, ce qui nuit au référencement des photos. Le plan gratuit n'inclut pas de nom de domaine personnalisé et complique l'indexation.
Avec WordPress, vous avez la main sur tous les paramètres SEO. L'installation de plugins tels que Yoast SEO, SEOPress ou Rank Math permet de gérer les titres, descriptions, URL, redirections et balises structurées. Une étude indique que les sites WordPress ont de meilleures chances d'être indexés par Google sur des sites de taille moyenne à importante. Cependant, les performances dépendent de la qualité de l'hébergement et de l'optimisation du site.
Obligations légales et conformité
En France, tous les sites doivent respecter la loi pour la confiance dans l'économie numérique et le RGPD :
- Mentions obligatoires : identité du responsable, adresse et coordonnées, informations sur l'hébergeur
- Informations complémentaires selon l'activité : numéro RCS ou RNE, CGV pour les sites marchands, directeur de publication
- RGPD : informer les visiteurs sur la collecte de données, obtenir leur consentement pour les cookies
Le non-respect de ces obligations est lourdement sanctionné : l'absence de mentions légales peut entraîner une amende de 75 000 € pour une entreprise individuelle ou 375 000 € pour une société.
Ces exigences s'appliquent quel que soit le CMS utilisé ; un site WordPress bien configuré permet de les intégrer facilement.
Choisir la bonne solution selon vos besoins
| Profil | Solution recommandée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Artisan / TPE locale | WordPress avec accompagnement | Site sur mesure, propriété des données, SEO local, évolutif, coût maîtrisé à long terme |
| Projet simple et rapide | Wix ou équivalent | Mise en ligne rapide, tout-en-un, pas de technique, mais coûts récurrents et limitations |
| Influenceur / bio réseaux sociaux | Linktree ou similaire | Gratuit ou abordable, suffisant pour regrouper des liens, mais pas de SEO ni de contenu riche |
| PME avec e-commerce | WordPress + WooCommerce | Contrôle total, pas de commission sur les ventes, personnalisation poussée |
Conclusion
Choisir entre Wix, WordPress ou une solution « link in bio » n'est pas qu'une question de prix. Wix et ses cousins sont attractifs par leur simplicité, mais ils impliquent un abonnement mensuel et une personnalisation limitée. Les outils « link in bio » se limitent à regrouper des liens et ne conviennent pas à une présence web complète.
WordPress, quant à lui, est gratuit, extensible et vous appartient. Avec un investissement initial raisonnable et des frais d'hébergement modérés, il constitue une solution durable pour les artisans, TPE et PME qui veulent maîtriser leur image et se conformer aux obligations légales.
